See ettevõte pakub geneetilisi teste, et analüüsida inimeste DNA-d ja looduslikke andeid erinevate spordialade jaoks. Selle teenuse klient soovib väga individuaalset teavet, mis on seotud nende päritud isiksuse ja identiteediga.

Logo disainilahendus keskendub üksikisikule ja põhineb uuringul minimaliseerimiseks Leonardo da Vinci laialdaselt tunnustatud “Vitruviani mehe” geomeetriat, milles on kujutatud ideaalsed inimese mõõtmed. Logo sümboli disainilahenduses on ka teisi viiteid: spordipallid, märgistatud jooned spordiväljakutel, üksikisik ja DNA segment. Inimesed näevad logode sees erinevaid asju, sõltuvalt nende enda perspektiividest.

Selle sümboli minimaliseerimisel sel viisil suurendab sihilikult asjakohaliku inimeste loodusliku annete mõõtmist, kujutades dilemmat kuidas ruudukujulist pulka panna ümmarguse auku. Sümbolis olevad muutuvad joonekaalud on kasutatud teatud dünaamika lisamiseks sellele, mis muidu oleks tasane joon.